El presente documento aborda el tema de las generaciones Millennials y Z de la ciudad de La Paz desde la óptica del consumo y el trabajo, por lo que en la actualidad las organizaciones presentan grandes desafíos en la creación de sus estrategias para los clientes y sus trabajadores, ya que estas generaciones han evolucionado y cambiado los hábitos de consumo en nuestra sociedad como también al momento de buscar una fuente laboral.